会员风采 | 荆门市体育场馆管理中心承办“生态运动杯”系列赛事品牌故事

6月中旬，“生态运动杯”系列赛事——2021年荆门市第四届“金文峰杯”乒乓球比赛成功举办，全市170多名乒乓球爱好者组成的16支队伍参加了比赛。截至目前，由市体育场馆管理中心打造的“生态运动杯”系列赛事，已涵盖青少年和成人类乒乓球、羽毛球、足球、篮球、网球、游泳、跆拳道、太极拳等赛事，年均举办5场，参赛人数2000余人，参与人员越来越多，赛事水平也越来越高，赛事品牌效益已逐步凸显。

荆门市体育场馆管理中心现为荆门市文化和旅游局（体育局）所属公益二类事业单位，主要职能：负责体育场馆管理运营、国民体质监测、承办各类体育赛事和文艺活动，开展体育培训，为竞技体育和全民健身提供服务。目前下辖生态运动公园体育场、体育文化中心、石化体育馆三个场馆。

生态运动公园体育场位于漳河新区象山大道337号，于2010年8月建成投入使用，为湖北省第十三届运动会主场馆，总投资9.8亿元，按国家乙级体育场标准设计。

体育文化中心位于掇刀区虎牙关大道19号，于2007年9月建成投入使用，总投资1.5亿元，按国家甲级综合馆标准设计。

石化体育馆位于掇刀区炼厂路16号。2018年12月，中国石化荆门分公司将场馆移交地方政府，由中心负责运营管理。

2014年，为积极响应《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号文件）提出的，“将全民健身上升为国家战略”，中心开始酝酿自主培育“生态运动杯”系列赛事，以“生态荆门 全民运动”为品牌理念，旨在通过组织开展群众性喜闻乐见的体育运动项目，培育和壮大体育赛事市场，不断增强群众体育发展基础，更好地促进全民健身运动推广。

2015年8月，“生态运动杯”品牌创立。

新品牌刚推出，需要的是迅速提升品牌曝光率，增加知名度。市体育场馆管理中心作为事业单位不适宜进行商业广告宣传提高曝光率，就利用自身承接比赛的优势进行广泛宣传。

2015年8月8日—23日，“我爱足球”中国足球民间争霸赛（荆门赛区）在生态运动公园体育场举行。该赛事由湖北省体育局主办，我市承办，有15支代表队300多人参加比赛。中心积极对接主办方，多方争取成功冠以“生态运动杯”品牌名，成功打响宣传第一响炮。

这以后，“生态运动杯”相继冠名了湖北省大众跆拳道锦标赛（荆门赛区）、荆门市第七届运动会（职工类）羽毛球比赛、荆门市直机关职工运动会、荆门市足球协会足球比赛等赛事。通过赛事冠名，有助于增加品牌曝光度和提升品牌公信度。

通过冠名扩大品牌知名度的同时，中心也积极进行“内功修炼”，提升品牌核心竞争力。主要依托中心各场馆场地便利优势，以乒乓球、羽毛球、足球、篮球、网球项目为切入口，自主举办“生态运动杯”系列赛事。为更好地组织赛事，每场赛事活动设立“一室六组”（即办公室（宣传组）、竞赛组、场地器材组、后勤保障组、安全保卫组、医疗保障组）职能工作机构，明确职责分工，完善流程、标准，真正做到服务标准化、精细化、规范化，确保赛事活动安全有序圆满成功。

此外，中心一直在积极探索创新“生态运动杯”品牌运作模式。2017年1月，中心与荆门市太极拳协会签订战略合作协议，约定从2017年到2026年十年时间内，每年举办一场“生态运动杯”太极拳（剑）比赛。2017年4月，荆门市首届“生态运动杯”篮球赛举行。此次比赛由中心主办，荆门健友体育文化发展有限公司承办，荆门五环篮球俱乐部协办。共有全市范围内20支篮球队伍300多人参赛，年龄层次从18岁到60岁不等，分为精英组和大众组进行比赛，比赛获得了空前的关注度和赞誉。这次比赛是中心首次与社会机构合作对赛事进行外包，是“生态运动杯”赛事走向专业化、社会化运营的成功尝试。

为提升“生态运动杯”系列赛事品牌的影响力、竞争力，荆门市体育场馆管理中心坚持以“新荆门·星场馆·馨服务”为发展愿景，紧紧围绕“队伍提能、管理升级、服务增效、实力提升”的工作思路，不断完善场馆服务功能，推进标准化管理，创新运营模式，服务全民健身。下辖场馆已成为我市开展群众体育活动、训练竞赛和发展体育产业的重要载体。先后承办了湖北省第十三届运动会、全国健身健美锦标赛、全国纸飞机公开赛、全国航空航天模型锦标赛、全国现代五项少年锦标赛、全国和全省青少年户外体育活动营地夏令营、全国全省青少年足球U系列联赛以及省市各类体育竞赛等大型赛事、活动。中心每年承接承办各类体育赛事活动100余场，服务健身市民超过240万人次，受到社会各界好评。

该中心自成立以来，被国家体育总局评为“全国群众体育先进单位”（2009—2012年度）、2011年全民健身活动“先进单位”，被湖北省体育局评为“2006—2009年度湖北省群众体育先进单位”、2009年度全省青少年儿童体育竞赛“最佳赛区”、2015年度湖北省青少年体育竞赛“最佳赛区”、“湖北省体育工作先进集体”，多次被评为全国青少年足球联赛、湖北省足球比赛“优秀赛区”“最佳赛区”。被国家体育总局命名为“青少年户外体育活动营地”，被省体育局命名为“湖北省青少年足球训练中心”“湖北省体育产业示范单位”，荣获“2016荆门国际马拉松赛筹备服务工作先进单位”、省级“卫生先进单位”、市级“文明单位”等多项荣誉称号。

“十四五”期间，荆门市体育场馆管理中心已明确将“生态运动杯”系列赛事，作为重点培育的常态化草根体育赛事活动，以篮球、足球、羽毛球、网球、乒乓球等具有深厚群众基础的运动项目为重点，不断丰富活动项目。打造以重大赛事活动为引领，以特色赛事活动为支撑，体育赛事与其他活动融合发展的良性格局。加强同各运动项目协会合作，不断发掘赛事活动资源，吸引社会力量广泛参与，积极主办一批重大赛事活动，将“生态运动杯”系列赛事打造成荆门地区项目齐全、群众参与度高、具有广泛影响力的品牌赛事。